cciia.org.cn 2025-8-13 17:10:47 國(guo)家(jia)市(shi)場監督管理(li)總局網站
近日，市場監管總局(ju)、國家(jia)衛生健康委、國家(jia)中(zhong)醫藥局(ju)聯合(he)發(fa)布《醫療廣告認定指(zhi)南(nan)(nan)》(以下簡稱《指(zhi)南(nan)(nan)》)。
一、《指南》的出臺(tai)背景
隨著經濟社會(hui)發展和(he)(he)生(sheng)活水(shui)平提高(gao)，人民群眾(zhong)對(dui)醫(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)(liao)服務(wu)的(de)(de)多樣化(hua)(hua)需求不(bu)斷增加，對(dui)醫(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)(liao)健康(kang)(kang)(kang)養生(sheng)方(fang)面的(de)(de)知識(shi)也更為關(guan)注(zhu)。由于醫(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)(liao)廣告(gao)(gao)、醫(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)(liao)信(xin)(xin)息(xi)(xi)和(he)(he)醫(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)(liao)科(ke)(ke)普在(zai)表現形式(shi)上較為相似，廣告(gao)(gao)監管實踐中難(nan)以有效(xiao)區分，一方(fang)面給(gei)(gei)醫(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)(liao)機(ji)(ji)構開(kai)(kai)展正常(chang)的(de)(de)醫(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)(liao)信(xin)(xin)息(xi)(xi)公(gong)(gong)開(kai)(kai)和(he)(he)面向公(gong)(gong)眾(zhong)的(de)(de)醫(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)(liao)科(ke)(ke)普造成困(kun)擾，另一方(fang)面也給(gei)(gei)部分不(bu)法(fa)(fa)之徒(tu)借助信(xin)(xin)息(xi)(xi)公(gong)(gong)開(kai)(kai)和(he)(he)醫(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)(liao)健康(kang)(kang)(kang)科(ke)(ke)普形式(shi)變(bian)相發布(bu)違(wei)法(fa)(fa)違(wei)規(gui)醫(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)(liao)廣告(gao)(gao)提供(gong)了可乘之機(ji)(ji)。因此，亟須出臺《指南(nan)》以進(jin)一步細化(hua)(hua)醫(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)(liao)廣告(gao)(gao)認(ren)定原(yuan)則和(he)(he)標(biao)準。既(ji)有利于有效(xiao)保障正常(chang)的(de)(de)醫(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)(liao)信(xin)(xin)息(xi)(xi)公(gong)(gong)開(kai)(kai)和(he)(he)醫(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)(liao)健康(kang)(kang)(kang)科(ke)(ke)普工作，又為有力打(da)擊借醫(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)(liao)信(xin)(xin)息(xi)(xi)公(gong)(gong)示和(he)(he)醫(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)(liao)健康(kang)(kang)(kang)科(ke)(ke)普名義變(bian)相發布(bu)醫(yi)(yi)(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)(liao)廣告(gao)(gao)等違(wei)法(fa)(fa)行為提供(gong)了更為清晰、更具可操作性的(de)(de)指引。
二、《指(zhi)南》發(fa)布的(de)意義
一是(shi)《指南》重申了《醫(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)廣(guang)(guang)告管(guan)理辦法》確立的(de)(de)原則，對醫(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)廣(guang)(guang)告發布(bu)主(zhu)體(ti)作出嚴格(ge)限(xian)定，明確規定了醫(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)廣(guang)(guang)告的(de)(de)發布(bu)主(zhu)體(ti)為依法設(she)立的(de)(de)醫(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)機構，有(you)助于從(cong)源頭防止違法醫(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)廣(guang)(guang)告誤導群眾作出錯(cuo)誤的(de)(de)就醫(yi)(yi)(yi)選擇，進而更好維護(hu)廣(guang)(guang)告市(shi)場秩序和(he)醫(yi)(yi)(yi)療(liao)(liao)診療(liao)(liao)秩序，保(bao)障(zhang)人民群眾的(de)(de)生命(ming)健康安全。
二是醫(yi)療(liao)(liao)機構按照一定的(de)(de)程序和有關規范(fan)要求，進(jin)行醫(yi)療(liao)(liao)信(xin)息(xi)(xi)(xi)公(gong)示(shi)和醫(yi)療(liao)(liao)健康(kang)(kang)(kang)科(ke)普宣傳，有助(zhu)于社會各方面了解就(jiu)(jiu)醫(yi)信(xin)息(xi)(xi)(xi)和必(bi)要的(de)(de)醫(yi)學健康(kang)(kang)(kang)知(zhi)識，是方便(bian)群眾就(jiu)(jiu)醫(yi)、提升(sheng)大眾健康(kang)(kang)(kang)意(yi)識的(de)(de)重要舉措。但必(bi)須注(zhu)意(yi)防范(fan)借(jie)醫(yi)療(liao)(liao)信(xin)息(xi)(xi)(xi)公(gong)示(shi)和科(ke)普活動變相(xiang)發布醫(yi)療(liao)(liao)廣告(gao)，讓(rang)便(bian)民、惠民的(de)(de)善舉異化為(wei)不當牟(mou)利的(de)(de)手段。《指(zhi)南》對醫(yi)療(liao)(liao)信(xin)息(xi)(xi)(xi)公(gong)示(shi)、醫(yi)療(liao)(liao)健康(kang)(kang)(kang)科(ke)普與醫(yi)療(liao)(liao)廣告(gao)進(jin)行了區分，有利于更精準打(da)擊違法(fa)醫(yi)療(liao)(liao)廣告(gao)。
三是從監管(guan)(guan)(guan)經驗看，要清(qing)(qing)除醫(yi)(yi)療(liao)廣(guang)告存在的(de)亂象，必(bi)須堅持(chi)市(shi)場監管(guan)(guan)(guan)部(bu)(bu)門(men)、衛生健(jian)康部(bu)(bu)門(men)和(he)中醫(yi)(yi)藥(yao)管(guan)(guan)(guan)理部(bu)(bu)門(men)協(xie)同(tong)發力(li)。《指南》進一(yi)步(bu)厘清(qing)(qing)了市(shi)場監管(guan)(guan)(guan)部(bu)(bu)門(men)、衛生健(jian)康部(bu)(bu)門(men)和(he)中醫(yi)(yi)藥(yao)管(guan)(guan)(guan)理部(bu)(bu)門(men)的(de)職責分工，有利于強化協(xie)同(tong)監管(guan)(guan)(guan)，提升綜合治理效(xiao)能。
三、下一步工作打算
一是加強對(dui)市(shi)場監(jian)管系統的內部培(pei)訓，幫助基層市(shi)場監(jian)管工作(zuo)人(ren)員全(quan)面、精準領會《指南(nan)》有(you)關規定，切實提升醫療廣(guang)告監(jian)管能力(li)和水平，加大(da)對(dui)各(ge)類“神醫”廣(guang)告亂(luan)象的清理整(zheng)治力(li)度。
二是指導地(di)方市場監管(guan)(guan)部(bu)門(men)聯合衛生健康(kang)行政(zheng)管(guan)(guan)理(li)部(bu)門(men)、中醫藥(yao)管(guan)(guan)理(li)部(bu)門(men)加(jia)強對醫療機構的(de)政(zheng)策宣貫和行政(zheng)指導，引導、幫助(zhu)醫療機構更加(jia)規范地(di)開展(zhan)醫療信(xin)息公(gong)示和醫療健康(kang)科普活動(dong)。
三是鼓(gu)勵和支持地(di)方市場監(jian)管(guan)(guan)部門在《指南》基礎上，進一步(bu)細(xi)化完善與衛生健康(kang)行政部門、中醫藥管(guan)(guan)理部門的協同監(jian)管(guan)(guan)機制，織牢織密(mi)監(jian)管(guan)(guan)網絡，更好(hao)發揮跨部門監(jian)管(guan)(guan)合力。
日期：2025-8-13 17:10:47 | 關閉 |
Copyright © 1999-2021 法律圖書館
.
.
