cciia.org.cn 2021-4-8 14:34:32 工人日(ri)報
100萬次曝光只需6000元,可按標簽進行目標精準投放
“彈不走”的彈窗廣告背后有利可圖?
近期(qi),全國“掃黃打非(fei)”辦(ban)公室開展(zhan)“新風2021”集中行動,提(ti)出要重點整治彈窗(chuang)廣告,對低俗、“軟色情”等彈窗(chuang)廣告加大(da)處(chu)罰(fa)力度,追查淫穢色情網站等非(fei)法彈窗(chuang)廣告源頭。
內容低俗、畫面“辣眼(yan)”、關(guan)閉(bi)鍵形同虛設……近(jin)年來,這類彈窗廣告被不少互聯網用戶詬病。但也有(you)不少人(ren)納悶,彈窗廣告屢(lv)被吐(tu)槽,為何還有(you)公司選擇這種方式做(zuo)推(tui)廣?
彈窗廣告廣受詬病
彈窗廣(guang)告(gao)是(shi)指打(da)開(kai)網站后(hou)自動彈出的(de)廣(guang)告(gao),無(wu)論(lun)點(dian)擊與(yu)否都會出現在(zai)用(yong)戶(hu)面前。3月21日晚,網友“王普(pu)”在(zai)社交軟件(jian)吐(tu)槽道,剛用(yong)手機(ji)修圖軟件(jian)處理完白(bai)天拍的(de)照片后(hou),本想一鍵保(bao)存在(zai)相冊(ce)就可以退(tui)出,但隱(yin)藏在(zai)保(bao)存鍵附近的(de)彈窗廣(guang)告(gao)讓他跳(tiao)轉(zhuan)了4個頁面后(hou)才成功保(bao)存退(tui)出。
“如何關閉(bi)煩人的(de)(de)電腦彈(dan)窗(chuang)廣(guang)告(gao)?5種方法(fa)教你輕松(song)解決!”“電腦中(zhong)總是彈(dan)出廣(guang)告(gao)等彈(dan)窗(chuang)怎(zen)么辦?”面對彈(dan)窗(chuang)廣(guang)告(gao)騷擾,很多人只(zhi)能上(shang)網求助。有互聯網行業從業人員介紹,許多彈(dan)窗(chuang)廣(guang)告(gao)寄生于盜版軟件(jian),在屏蔽(bi)彈(dan)窗(chuang)廣(guang)告(gao)的(de)(de)同時盜版軟件(jian)也(ye)需要(yao)卸載干凈。
廣(guang)告占據屏(ping)幕無法(fa)正常使(shi)用、點擊(ji)關(guan)閉鍵反(fan)而又跳轉到一個新的頁面,一些(xie)廣(guang)告的內容更(geng)讓人不適。“經常蹦出一些(xie)涉黃的露骨畫面,害怕影響到正在上(shang)網課的孩子。”王普說。
背后有一條完整的利益鏈
上網搜(sou)索彈窗(chuang)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)投放(fang),會出現眾多彈窗(chuang)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)公(gong)司的鏈接。一家彈窗(chuang)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)公(gong)司的客服人員向《工人日(ri)報(bao)》記者介(jie)紹,大多數彈窗(chuang)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)公(gong)司主打(da)運(yun)營商(shang)(shang)彈窗(chuang)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao),公(gong)司直接和運(yun)營商(shang)(shang)合作,通(tong)過用戶IP推(tui)(tui)(tui)送彈窗(chuang)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)。這種方(fang)式可以覆(fu)蓋9成左右國內網絡用戶。很多企(qi)業特別是游(you)戲企(qi)業傾向選擇彈窗(chuang)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)推(tui)(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang),成本低,效率高。
在問及開(kai)戶需(xu)要什么(me)材料(liao)時,這名客服人員(yuan)說廣(guang)(guang)告客戶只需(xu)提供推(tui)廣(guang)(guang)頁(ye)面即(ji)可,不需(xu)要經營資質。廣(guang)(guang)告客戶可以根據推(tui)廣(guang)(guang)目(mu)標(biao)限定(ding)地域、指定(ding)瀏覽器,也(ye)可以由推(tui)廣(guang)(guang)公(gong)司“廣(guang)(guang)撒(sa)網、不設限”。
記者(zhe)以在(zai)線教育培(pei)訓公司要辦(ban)理彈(dan)窗推(tui)廣為名(ming)詢問,得到了(le)“曝光(guang)”和“點擊(ji)”兩種(zhong)報價(jia)方式。客服人員稱,要想達到100萬次(ci)(ci)曝光(guang),只需6000元(yuan)(yuan),約(yue)合一次(ci)(ci)曝光(guang)展示0.006元(yuan)(yuan),量越大,單(dan)價(jia)越低。若(ruo)以實(shi)際點擊(ji)量結算,單(dan)次(ci)(ci)點擊(ji)在(zai)0.2元(yuan)(yuan)左右(you)。
“單次曝光(guang)不足1分錢(qian)可以(yi)保證投(tou)(tou)放質量嗎?”面對記(ji)者的疑問,該客服人員解釋,他們(men)在后臺可以(yi)按照地域、年齡、性別等標簽(qian)進行目標精準(zhun)投(tou)(tou)放,采用(yong)大(da)數據挖掘技(ji)術,針(zhen)對運營商(shang)抓取(qu)用(yong)戶的上網喜好進行定向推廣,“針(zhen)對性強,性價(jia)比(bi)高”。
有效監管需多方合力
違法成本低(di)是導致違法彈(dan)窗廣(guang)告(gao)(gao)屢禁不止(zhi)的(de)(de)原因之一。北京樺天律(lv)師(shi)事務所律(lv)師(shi)李傳珺表示,以(yi)(yi)欺騙方式(shi)誘使用(yong)戶點擊廣(guang)告(gao)(gao)內容的(de)(de),或者未經(jing)允許,在用(yong)戶發送的(de)(de)電子郵件中附加廣(guang)告(gao)(gao)或者廣(guang)告(gao)(gao)鏈接的(de)(de),責令改正(zheng),處1萬(wan)元(yuan)以(yi)(yi)上3萬(wan)元(yuan)以(yi)(yi)下的(de)(de)罰款。“相比于3萬(wan)元(yuan)的(de)(de)罰款上限,彈(dan)窗廣(guang)告(gao)(gao)公(gong)司所獲得的(de)(de)利潤要高很多。”
“彈(dan)窗廣告(gao)作(zuo)為廣告(gao)的一(yi)種(zhong)形式,本身并不違法(fa),但是(shi)需(xu)要(yao)符合《廣告(gao)法(fa)》《互聯網廣告(gao)管理暫行辦法(fa)》等相關規(gui)定。”李(li)傳(chuan)珺說(shuo)。
李傳珺指出,界面(mian)上,彈(dan)窗(chuang)廣(guang)(guang)告(gao)應(ying)當顯著(zhu)標明關閉標志,不得(de)以欺(qi)騙方式誘使用戶點擊廣(guang)(guang)告(gao)內(nei)容;內(nei)容上,彈(dan)窗(chuang)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)內(nei)容應(ying)當符合(he)《廣(guang)(guang)告(gao)法(fa)》的(de)相關規定,例如(ru)不得(de)含有虛假或(huo)者(zhe)引(yin)人誤解的(de)內(nei)容,不得(de)欺(qi)騙、誤導消費(fei)者(zhe),不能發(fa)布淫穢(hui)色(se)情、暴力(li)血腥等廣(guang)(guang)告(gao)損害未(wei)成(cheng)年人的(de)身(shen)心健康(kang)。
“無論你點不點,它都在那里。”彈(dan)窗(chuang)(chuang)廣告(gao)的(de)強制曝(pu)光讓(rang)人(ren)感到無奈。李傳珺表示,用戶需要手動(dong)關閉(bi)彈(dan)窗(chuang)(chuang)廣告(gao),相當于給用戶設置(zhi)了義務。他(ta)建議,互聯網廣告(gao)是否被允(yun)許彈(dan)出應設置(zhi)為由用戶自主(zhu)選擇。同(tong)時,他(ta)還提醒(xing)消費者(zhe),對于違法(fa)的(de)彈(dan)窗(chuang)(chuang)廣告(gao),要及時向有關部門投訴、舉報,共同(tong)營造(zao)清朗的(de)網絡環境。(記者(zhe) 安(an)彥璟)
日期：2021-4-8 14:34:32 | 關閉 |
Copyright © 1999-2021 法律圖(tu)書館
.
.
