cciia.org.cn 2021-6-3 7:06:13 法治日報——法制網
法治日報全媒體記者 張維
國家版權局日前在京發布《中國網絡版權產業發展報告（2021）》（以下簡稱《報告》），《報告》顯示，2020年中國網絡版權產業市場規模首次突破一萬億元。
《報告》稱，回首“十三五”，中國網絡版權產業守正創新，提升內容質量、傳承優秀文化、傳播正向能量、加速業態升級，市場體量增長超過一倍，年復合增長率近25%。2020年，中國網絡版權產業堅持科技創新、激活文化消費、賦能復產復工、助力脫貧攻堅，推動市場規模達到11847.3億元，同比增長23.6%。
《報告》顯示，2020年網絡版權產業結構升級，新業態占比顯著提升。2020年網絡新聞媒體和網絡游戲依然是網絡版權產業核心業態，占比合計超六成。短視頻市場普及率大幅提升，占比為12.71%，較2019年提高2.19%；長視頻面臨轉型挑戰，占比9.13%，較2019年下降2.4%；VR/AR受益于技術進步與消費級應用增長，占比提升超過1倍。
值得注意的是，“十三五”期間產業結構持續調整，視頻化趨勢明顯。“十三五”期間，網絡游戲占比連年下降。短視頻、直播、網絡新聞媒體占比大幅提升。短視頻、直播占比明顯提高，深刻影響社會娛樂方式，并搭建線上消費場景。
同時，2020年產業營收結構穩定，用戶付費意愿有所提升。2020年，網絡版權產業用戶付費收入達5659.2億元，占比47.8%；版權運營收入達109.1億元，占比0.9%；廣告及其他收入達6079.0億元，占比51.3%。產業營收結構呈現用戶付費占比提升、廣告占比下降的趨勢；用戶為優質內容付費的意愿有所提升，除付費訂閱之外，知識付費、超前點播等新模式發展。
根據《報告》，2020年中國網絡版權產業呈現五大新氣象：一是凝聚人心抗擊疫情，鮮活作品致敬逆行者。2020年，網絡版權產業以及時、公開的新聞報道助力抗擊疫情的信息傳播，為凝聚人心、團結抗疫發揮重要作用。發揮網絡內容平臺用戶覆蓋面廣的優勢，以鮮活的影視作品和紀錄片，展現了疫情面前，中國人民特別是醫務工作者的勇氣和力量，引發廣泛社會反響。
二是積極助力脫貧攻堅，激發鄉村振興新動能。2020年是我國全面打贏脫貧攻堅戰收官之年。網絡版權產業助力精準脫貧，讓農產品以網絡內容平臺為載體走出鄉村。網絡內容平臺不斷進行產品創新，給邊遠地區群眾提供更優質的教育和文化資源。
三是靈活就業吸納人才，緩沖社會就業壓力。網絡版權產業具有輕資產、重人力的就業特色，以及無接觸、在線化的工作屬性，在疫情期間整體平穩發展，同時還吸納了其他行業的靈活勞動力，成為穩就業的“蓄水池”。
四是創意內容激活消費，培育內外市場新動能。在國內，“短視頻+直播”成為鏈接品牌和消費者的新通路，促進消費增長；女性題材劇集和綜藝回應社會熱點話題，帶動女性互聯網消費潛力釋放。在海外，中國原創和合作開發的精品游戲長期占據海外下載排行榜首。
五是基礎技術創新升級，用戶體驗變革增效。2020年5G手機終端全面爆發，5G網絡提升視頻直播流暢體驗的同時，推動云游戲平臺等新的產品形態和應用場景不斷涌現。云游戲不受設備性能限制，更好地滿足了用戶“點擊即玩”的碎片化、便捷化需求。
日期：2021-6-3 7:06:13 | 關閉 |
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