cciia.org.cn 2024-11-26 9:54:20 “廣電視界(jie)”微(wei)信公眾號
當前,微短劇的(de)發展(zhan)勢頭迅猛,包括主流創作(zuo)機構以及網絡(luo)視聽(ting)平臺紛紛下場,《一(yi)夢枕星河》《鑒心》等一(yi)大批內容豐富、題材廣泛、特色鮮明的(de)優秀(xiu)微短劇作(zuo)品脫穎而出,推動了微短劇賽(sai)道成(cheng)為文藝創作(zuo)全(quan)新的(de)風口(kou)。
對(dui)此,國(guo)家廣播電視(shi)總局強化(hua)分(fen)類(lei)指導,堅持“抓作(zuo)品(pin)”和“抓環境”相結合,一(yi)手抓規范管(guan)理,一(yi)手抓創作(zuo)提(ti)升,其(qi)核心要(yao)義就是(shi)營造良(liang)好創作(zuo)生產生態。
近日,廣(guang)電總局網絡視聽司連續發布兩個管理提示(shi),對(dui)于當(dang)前在(zai)中(zhong)(zhong)老(lao)年(nian)題(ti)材(cai)(cai)和所謂“霸總”題(ti)材(cai)(cai)微短(duan)劇創作中(zhong)(zhong)出現(xian)的不良傾向(xiang),進行(xing)及時(shi)提示(shi)和規范(fan),推動微短(duan)劇創作持續向(xiang)上、向(xiang)善、向(xiang)美。
(一)
在(zai)11月22日發布(bu)的關于(yu)“霸道總裁(cai)”微短(duan)劇的管(guan)理提(ti)示強調(diao),以企(qi)業(ye)家群體作(zuo)為故事主角的微短(duan)劇數量不斷(duan)攀升,一(yi)(yi)些作(zuo)品播出后受(shou)到網民(min)喜(xi)歡。但是,有一(yi)(yi)種(zhong)被網民(min)貼上“霸總”標簽的微短(duan)劇,將(jiang)代(dai)表(biao)成(cheng)功、權力、財(cai)富的“霸道總裁(cai)”角色設定以及“愛上我(wo)”的浪漫劇情設定,當成(cheng)追求流(liu)量的砝碼,一(yi)(yi)些制作(zuo)機構爭相編排嚴重脫離生(sheng)活實際和現實邏輯的情節(jie)。管(guan)理提(ti)示認為,這種(zhong)現象正在(zai)將(jiang)此類微短(duan)劇推向過度娛樂化的泥潭(tan)。
對(dui)此(ci),廣電總局網絡(luo)視聽司(si)明(ming)確提出3項管(guan)理要求,既有對(dui)創作原則的再強調,也有對(dui)強化管(guan)理的再要求。
管理提示(shi)強調(diao),堅持(chi)現實主義原則創作表(biao)現企(qi)業家群體(ti)的微短(duan)劇(ju)。要接近、了(le)解(jie)、研究企(qi)業家群體(ti),以他們的實際生(sheng)活為(wei)素(su)材(cai),并進行價值(zhi)提煉和審(shen)美升華。避免用寫實的外衣(yi)包(bao)裹荒(huang)誕不經的故(gu)事,更不能(neng)以荒(huang)誕藝(yi)術手(shou)段為(wei)借口隨意編造過度離奇(qi)且缺乏價值(zhi)關懷的情節,從而影響大眾對中國企(qi)業家群體(ti)的認知,損害企(qi)業家群體(ti)形象。
顯然,這是重(zhong)申了(le)創作(zuo)原(yuan)則,那么現(xian)實(shi)主義需要(yao)堅守的最(zui)根本(ben)原(yuan)則就是“真”,要(yao)反映真實(shi)的生活,表現(xian)真實(shi)的人生,這是所有藝術創作(zuo)最(zui)重(zhong)要(yao)的元素。
而有些具有“霸總”標簽的(de)微短(duan)劇(ju),通過(guo)不斷的(de)臆想反映的(de)現實(shi),要么(me)是虛幻(huan)的(de)影像,要么(me)是脫(tuo)離了實(shi)際的(de)存在,這種以“爽(shuang)”為前提的(de)作品,其危(wei)害不言自(zi)明。
管(guan)理(li)提示強調,要(yao)主動設(she)置議(yi)題講(jiang)好歷史上(shang)和當(dang)代的中國(guo)企業(ye)家(jia)故事。積極引(yin)導扶持(chi)創作傳播弘揚(yang)愛國(guo)敬業(ye)、守法(fa)經(jing)營、創業(ye)創新、回報社會的優秀(xiu)企業(ye)家(jia)精(jing)神的微短劇,為(wei)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)營造良(liang)好輿論環境(jing)。避免局限(xian)于愛情撕扯和家(jia)庭糾紛,尤(you)其要(yao)防止(zhi)宣揚(yang)攀附權貴、豪(hao)(hao)門、富豪(hao)(hao)的婚戀(lian)觀。
包括微短劇在內的文(wen)藝作(zuo)(zuo)品的重要功(gong)能之一(yi),就是傳(chuan)遞主(zhu)流正向(xiang)價值觀,弘揚中華優秀傳(chuan)統文(wen)化,并給人以感染與啟迪。如果文(wen)藝作(zuo)(zuo)品看(kan)不到(dao)優秀企業家(jia)積極陽光的一(yi)面,而以編造出來(lai)的各種錯誤(wu)價值觀表達思(si)想,以糾葛代替情感表達,以虛張聲勢的糾紛(fen)吸引眼球,其危害性更大。
最(zui)后,廣電總局網絡視聽司提(ti)出了加強對(dui)“霸總”微短(duan)劇管理(li)的(de)(de)具體(ti)要(yao)求,那就是要(yao)縮數量(liang)、提(ti)升質量(liang),不以(yi)“霸總”之類的(de)(de)字眼作(zuo)為片名(ming)吸睛引(yin)流。對(dui)“重(zhong)點微短(duan)劇”和(he)“普通(tong)微短(duan)劇”,要(yao)嚴格把(ba)關,加強調控。對(dui)平(ping)臺自審(shen)的(de)(de)“其(qi)他微短(duan)劇”,要(yao)加強巡查監(jian)看,督導(dao)平(ping)臺落實主(zhu)(zhu)體(ti)責(ze)任,進一步健全(quan)內部管理(li)制度(du),提(ti)高審(shen)核(he)把(ba)關能力。防止存在刻(ke)意通(tong)過拜金(jin)、炫(xuan)富(fu)、炫(xuan)權、享樂等制造爽點,對(dui)主(zhu)(zhu)題的(de)(de)把(ba)握和(he)主(zhu)(zhu)角(jiao)的(de)(de)塑造偏離(li)主(zhu)(zhu)流價值導(dao)向,以(yi)及宣揚不勞(lao)而獲、一步登天、一夜暴富(fu)的(de)(de)人生觀(guan)、價值觀(guan)等問題的(de)(de)微短(duan)劇上線播(bo)出。
總之,將脫(tuo)離了現(xian)實生(sheng)活要(yao)素(su)的“爽”當成一種創作態度,其根本(ben)表(biao)現(xian)在于懸(xuan)浮,創作根基(ji)并不牢(lao)固,對受眾特別是當代年輕人(ren)的思想偏導性極強(qiang),必須進(jin)行嚴肅整治。
(二)
一段時(shi)間(jian)以來,部分中老(lao)年題材(cai)微短(duan)劇為吸引眼(yan)球故意(yi)制造沖突(tu)、設計狗血(xue)情節,傳遞違(wei)背時(shi)代(dai)潮流、不符合時(shi)代(dai)精神的價值觀念,引發輿論關(guan)于中老(lao)年人(ren)沉迷、微短(duan)劇收割(ge)中老(lao)年人(ren)的擔憂。
對此,廣電總局(ju)網絡視聽司在管(guan)理提(ti)示中(zhong)提(ti)出了“三(san)鼓勵、三(san)扭轉”的管(guan)理要求。
首(shou)先,鼓勵塑(su)造善良(liang)慈愛、智慧豁達、勇(yong)敢自(zi)立、老當益壯的(de)中(zhong)老年(nian)人物形象,扭(niu)轉突出表現重男輕女、貪財算計(ji)、狠毒蠻(man)橫的(de)“惡婆(po)婆(po)”“惡奶奶”的(de)模(mo)式化創作(zuo)傾向(xiang)。
其次,鼓勵立足(zu)孝(xiao)老愛親、鄰里互助、社會和諧(xie)的主題,創作(zuo)關(guan)照(zhao)中老年群體生(sheng)活(huo)困(kun)難(nan)與(yu)心(xin)理困(kun)境的作(zuo)品,扭轉刻意制造(zao)沖突和價(jia)值觀撕裂的創作(zuo)傾向。
在此基礎上,鼓勵(li)創作(zuo)表現(xian)新時(shi)代中(zhong)老(lao)年人老(lao)有所為,為家(jia)(jia)庭(ting)文明、社會發展、國家(jia)(jia)進步貢(gong)獻“銀發力量”的故事,扭(niu)轉過度將中(zhong)老(lao)年人形象邊緣化(hua)、臉譜化(hua)的創作(zuo)傾向。
目前(qian),越(yue)來越(yue)多的(de)中(zhong)老年(nian)人成(cheng)為(wei)微(wei)(wei)短劇的(de)重要(yao)(yao)受(shou)眾群體,據《中(zhong)國互(hu)聯(lian)網絡發展狀況統計報告(gao)》,截至2024年(nian)6月,微(wei)(wei)短劇用(yong)戶超過5.7億,其(qi)中(zhong),中(zhong)老年(nian)觀(guan)眾正在(zai)成(cheng)為(wei)短劇市場的(de)重要(yao)(yao)力(li)量,45至64歲的(de)中(zhong)老年(nian)用(yong)戶群體的(de)付費行(xing)為(wei)活(huo)躍度超過整體平均水平。
中老(lao)年(nian)人沉(chen)迷微(wei)短劇(ju)(ju)(ju),既(ji)有(you)情感上的(de)(de)需(xu)求(qiu),也有(you)需(xu)要陪伴的(de)(de)現(xian)實需(xu)要,為此,微(wei)短劇(ju)(ju)(ju)成為一(yi)個重(zhong)(zhong)要消遣方式(shi)。而有(you)的(de)(de)微(wei)短劇(ju)(ju)(ju)恰恰抓住這個關(guan)鍵(jian)點,有(you)的(de)(de)劇(ju)(ju)(ju)情夸張,甚至(zhi)有(you)點低俗,這對提(ti)升中老(lao)年(nian)人的(de)(de)審美水平并無幫(bang)助,反而嚴重(zhong)(zhong)影響他們的(de)(de)價值觀。
在此背景下,微短(duan)劇創(chuang)作要積(ji)極創(chuang)作以家(jia)庭情感、健(jian)康生活、養老等貼(tie)近老年人生活實際的題(ti)材(cai)作品,從而(er)引發(fa)情感共鳴(ming)。而(er)其重要原則就是內容創(chuang)新(xin)和質量提升。
(三)
從現實層面來講,廣電總局網(wang)絡視聽司發(fa)布的(de)兩個管(guan)理提(ti)示可謂是(shi)(shi)恰(qia)逢(feng)其時。管(guan)理提(ti)示是(shi)(shi)管(guan)理機構的(de)一個常規手段,是(shi)(shi)對行業發(fa)展過程中出現的(de)不(bu)良現象的(de)一次糾偏(pian)動作,也是(shi)(shi)充分發(fa)揮正(zheng)向引(yin)導和管(guan)理手段的(de)重要(yao)體(ti)現。
從管理(li)提示中可以看到,既有(you)對不良現象的剖析(xi),也有(you)對遏制不良傾向的具體(ti)手段,其根本用意就是提升全行(xing)業對精品(pin)創(chuang)作的再認識、再強化。
無(wu)論是網絡視聽(ting)平(ping)臺(tai)或是制(zhi)作機構(gou),要深(shen)知(zhi)一點,其(qi)作品的主流也代表了一個平(ping)臺(tai)的品格。
在微短劇(ju)創(chuang)作(zuo)中,以“爽”為贏、以“離(li)奇”為勝、以“狗血”為流量(liang)(liang)密(mi)碼(ma),最(zui)終也終將失(shi)(shi)去平臺(tai)或創(chuang)作(zuo)機構(gou)的品格,而受眾則是評判官,長(chang)此(ci)以往,終將因“巧取流量(liang)(liang)”而失(shi)(shi)去流量(liang)(liang)。
為此,在(zai)(zai)微短劇創(chuang)作(zuo)中,要(yao)在(zai)(zai)題(ti)材選取、思想挖掘和靈魂(hun)塑造上下功(gong)夫, 要(yao)在(zai)(zai)向(xiang)(xiang)上、向(xiang)(xiang)善、向(xiang)(xiang)美上下功(gong)夫,要(yao)在(zai)(zai)體現中華文化精神、反映中國人審美追求上下功(gong)夫,這才是微短劇取勝之道。
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